换帅之后，百威中国市场持续面临销量挑战

2026-08-07
资讯中心

近期的业绩数据显示，尽管百威作为世界杯的官方赞助商在市场推广上投入巨大，但其在亚太市场尤其是中国的表现却并不理想。根据百威亚太发布的中期业绩公告，2026年上半年该公司的总销量同比下降2.2%，收入为31.71亿美元，同比减少1.4%；息税折旧摊销前的盈利也下降了8.9%，为9.26亿美元。而尽管记录了一些增长，股东应占溢利达到4.73亿美元，同比增长超过15%，但仍低于2024年的5.41亿美元，这主要是由于去年同期的基数偏低。

在世界杯热潮与夏季消费高峰的双重驱动下，尽管拥有梅西和哈兰德等明星代言，百威亚太的销量仍呈持续下滑之势。在2026年第二季度，其总销量减少了4.1%，原因在于中国市场表现不佳，韩国和印度的增长未能弥补中国的销量下降。同时，该阶段的收入减少了2.1%。

百威亚太的首席执行官兼联席主席程衍俊指出：“2026年上半年，我们在中国市场的复苏速度仍低于预期。”过去两年，百威在中国市场的啤酒销量分别下降了11.8%和8.6%，而2026年上半年仍旧处于下降趋势。具体来看，2026年第二季度，中国市场销量下降了9.7%，这一现象归因于恶劣的天气、即饮渠道不景气及行业整体疲软。尽管每百升收入因品牌结构的调整而小幅增加1.2%，整体销量和收入仍分别减少了6.0%和6.4%。

在应对挑战方面，百威亚太致力于推动在中国市场的渠道扩张，重点发展非即饮渠道并实施高端化策略。同时，在即时零售的O2O渠道上，他们也取得了显著双位数增长。尽管如此，重焕增长的目标依然是百威亚太在中国市场的首要任务。2025年，百威亚太任命了在公司工作29年的程衍俊为新任首席执行官，被认为更熟悉国内市场。然而，面对持续的销量下滑，短期内的突破并不容易。

啤酒的销售渠道主要分为即饮和非即饮两类，前者主要指酒吧、餐馆等，后者则为超市、便利店等。即饮渠道一直是百威的传统强项，然而市场的变化造成了销量的下降。行业专家指出，百威在非即饮渠道的表现不佳，并积极调节渠道布局，以期实现平衡，但现有的市场结果表明，改善效果有限。

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